美容店的拓客成本是一个需要谨慎考虑的问题。通常情况下，不同的美容店会有不同的经营策略和营销预算，所以在制定拓客成本时需要根据实际情况进行考虑。

美容店的拓客成本应该以企业经营规模和品牌定位为基础，同时还要考虑市场需求和竞争状况。如果市场竞争激烈，那么拓客成本可能需要相应地提高。而如果美容店的品牌知名度不高，那么就需要通过更多的广告投放来提升品牌曝光率。

美容店可以采用多种方式来降低拓客成本。例如可以通过与周边商户的联合营销，开展各种主题活动，增加店铺曝光率；可以通过社交媒体等低成本的宣传手段来吸引潜在客户的关注；还可以通过提供优惠券、礼品卡等方式来吸引客户，降低客户的购买门槛。

最后，需要注意的是，在控制拓客成本的同时，美容店也要保持合理的利润率。拓客成本过高可能会导致利润被稀释，影响美容店的盈利能力。因此，在拓客成本与利润之间需要找到一个平衡点。

可以看出，美容店的拓客成本应该综合考虑多种因素，根据实际情况制定合理的拓客预算，通过有效的营销手段来提升美容店的知名度和客户流量。同时，还需要注意在控制拓客成本的同时保持合理的利润率，确保美容店的盈利能力。